最典型

全行業低碳來了

現象回顧：兩會提出“低碳”一詞之后，一時間，各家居企業都跟約好了似的，無論自身是何定位，品牌賣點為何，主題貼合與否，在大小廣告和活動中都要打出“低碳”的標牌，各企業似乎樂此不疲，前赴后繼，深恐自己在“低碳”上落后于他人。關于“低碳”的宣傳話題絡繹不絕，但能夠拿出真正的低碳產品，能夠做出真實減碳承諾的家居企業卻寥若晨星。當個別家居企業真正在低碳方面有所作為的時候，反而被之前同行們給消費者營造的不信任淹沒得無影無蹤。

像“黑絲(襪)”一樣，剛出來時是時尚，等到滿大街女孩無論多粗的腿都敢穿的時候，就變成了審美疲勞。跟風背后凸顯的是營銷策劃上的江郎才盡。“低碳”本來是件利國利民的好事，但前提是要將其做實，而不是僅僅狂呼“狼來了”。

最激烈

大小齊爭保障房

國家的調控導致商品房成交量大幅下降帶來的連鎖反應，讓2010年家裝市場的“油水”實在有限得緊。當宋家莊、常營地區大體量的經適房、兩限房開始交房之后，這片曾被視為榨不出幾滴油的雞肋市場，卻成了多個家裝公司“近身肉搏”的激烈戰場。家裝公司為保障房量身定制的套餐價屢創新低，精誠裝飾精裝修套餐17800元，今朝推出的“清工輔料”套餐最低檔價格僅為11800元，而一向定位中高端的科寶、元洲等公司也放下身段，加入了搏殺之列。

由于利潤薄、客戶要求高、競爭激烈等原因，保障房市場雖然體量不小，想借此吃飽卻并不容易，不管原來的品牌實力如何，不好好下力氣研究而只想分羹，很可能僅僅是“到此一游”。在此過程中，一些公司借此機會，鉚足力氣加強管理、精細營銷、提升服務，對家裝公司來說能掙口飯吃，對消費者而言也是樁好事。

最壯觀

賣場將擴進行到底

現象回顧：雖市場有點淡，但2010年的家居賣場依然是擴聲一片。除了在外埠市場繼續跑馬圈地外，居然之家、紅星美凱龍這樣的巨頭都在北京開了新店：居然之家在麗澤地區開出了旗艦店，收編了東方匯美擴大了在十里河地區的勢力范圍；紅星美凱龍在北五環店開出“空港式”TOP MALL 模式店、西四環和東四環店都重裝后盛大開業。而老牌萬家燈火燈飾城也在今年完成了沙河新店的招商并開始營業。對于北京周邊地區，各賣場也是虎視眈眈，光天津就有紅星、集美兩家進駐，原本就在主打家居地方品牌的香河也讓紅星搶了先。

對北京而言，家居賣場已經有了“十月圍城”的架勢，從目前日漸冷清、人潮寥落的門市情況來看，讓人對目前的市場消費能力是否能夠承載起不斷擴容的賣場不免心生懷疑。這樣的疑慮也許各賣場心中有數，但是面對其他賣場搶占山頭的強烈沖動，擴與不擴已經成為一個兩難的選題。

最精彩

南北家具品牌打擂臺

現象回顧：“家裝看北京，家具看廣東”的成規近年來被打破，今年尤其明顯。2010年的春天，在業內觀眾最集中、行業影響力最大的廣東家具展上，北京家具來了一個規模空前的集體亮相，贏得了業內一片好評。9月25日，京派家具還成立了企業聯盟體。今年五一，由廣東省家具商會和北京市場協會家居分會共同主辦的 “北京首屆廣東家具文化藝術節”，組織廣東家具集體在京舉辦大型推介，早前的品牌之爭逐漸衍變為南北家具品牌的擂臺戰。

對于“廣東家具”聲名在外，目前的“京派家具”還更多地處于“概念”階段，如何能將這個區域品牌真的像“廣東家具”那樣深入人心，還需要更多的時間和精力投入。而無論是京派家具南下，還是廣東家具北上，只要不是東風壓倒了西風的惡性競爭，從整體家具市場來看，還是值得鼓勵的。因為這樣可以培育起區域品牌，帶動更大范圍家具品牌的發展，提高區域的整體發展水平，同時也能讓消費者享受到更好的產品和服務。

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